O QUE
É LOGOTIPO?
FEITA A INTRODUÇÃO ADENTREMOS NO ASSUNTO
O
que é logotipo, afinal?
Logotipo é uma
representação gráfica de uma marca ou empresa. Ele é constituído por um ícone,
feito em design gráfico, e por tipografia (texto).
Dentro dos conceitos de
comunicação e identidade visual de uma empresa, o logotipo é considerado uma
das peças de maior importância. Afinal, este é o principal representante de uma
marca.
Pode-se dizer que o logotipo
consiste em um mecanismo que externaliza aspectos da marca ou empresa em forma
de uma representação visual constituída por símbolos e palavras. Vamos aprender
melhor sobre o que é logotipo no artigo a seguir! Vamos lá?
O que é Logotipo?
O logotipo consiste
em um signo que representa uma marca ou empresa. Além do ícone, este também
contém um suporte de texto. Logo, chamamos de logotipo o conjunto ícone + tipografia (texto).
Quando uma empresa ou marca decide desenvolver um
logotipo, é essencial que os responsáveis pela criação do mesmo estejam cientes
de todos os valores da empresa, Afinal, um dos objetivos do
logotipo é transmitir todos os principais ideais da empresa.
Uma boa pesquisa é
fundamental para criação de um logotipo. Além disso, o desenvolvimento conta
com diversos estudos de design, psicologia, semiótica,
marketing e muitos outros assuntos relacionados.
Diferença entre Logo, Logotipo, Marca e Logomarca
Diversas pessoas confundem esses termos e,
no fim, acreditam que todos significam a mesma coisa. Mas será que essas
palavras possuem o mesmo significado? Vamos conferir!
Logo e Logotipo
Neste caso, ambas as palavras possuem o mesmo significado, sendo a palavra logotipo
simplesmente uma maneira alternativa do termo logo. Como explicamos acima, o
logotipo consiste ícone + tipografia que representa uma empresa ou marca.
Portanto, tanto o logo quanto o logotipo consistem
no produto gráfico que é proveniente do design e são
utilizados como a imagem da marca/empresa.
Marca
A marca consiste
na conexão entre uma empresa, valores, visão, missão, personalidade e
consumidores. Esta marca é representada de forma gráfica por meio do
logo e da identidade visual e elementos de comunicação visual.
Logomarca
A utilização deste termo é
considerada incorreta por profissionais de marketing e publicidade, apesar de
ser utilizada por muitos que confundem a palavra com o termo logotipo.
Como criar um Logotipo?
Separamos algumas
dicas para que você possa compreender o que é logotipo e como criar um bom
logotipo para sua empresa. Contudo, vale ressaltar que não há um passo a passo
a ser seguido à risca, preparamos somente algumas dicas que podem auxiliar no
processo.
1. Manter a Simplicidade
A primeira dica é utilizada para quase todos os
trabalhos de marketing. Manter a simplicidade é
a chave para o sucesso da criação de um logotipo, isso porque ele consiste na
representação gráfica da empresa, que deve ocorrer de forma sintetizada. Assim,
a empresa poderá ser identificada facilmente, contendo
somente as informações mais necessárias.
Logotipos que possuem muitos elementos e são
exagerados passam a ideia de desorganização. É
ideal que não se utilize mais do que um tipo de fonte na criação do logotipo.
Mesmo que este possua um slogan abaixo, a tipografia organizada transmite a
ideia de profissionalismo.
2. Fazer uma Pesquisa de Mercado
Uma pesquisa de mercado é
fundamental para criar um logotipo. Afinal, é preciso saber quais são as tendências do mercado. Lembrando que não se trata de
copiar algo, apenas de buscar referências.
3. Benchmarking
O benchmarking está incluso no
trabalho de pesquisa de mercado. No entanto, ele consiste em procurar as
empresas que possuem serviços ou produtos iguais ou similares aos de sua
empresa. Dessa forma, é possível analisar os elementos, cores e tipografia
utilizados para que seu logotipo seja diferente e se destaque entre eles.
4. Definir o Público-alvo
O logotipo precisa ser criado de
acordo com o público-alvo da empresa, pois existem públicos diferentes que se
identificam com coisas diferentes. Por isso, fazer uma análise sobre qual é
público que a empresa deseja alcançar, influencia diretamente na criação do
logotipo.
5. Definir o conceito do Logotipo
Definir um conceito significa
determinar os ideais e valores que o logotipo pretende transmitir. Apesar de
subjetivo, um conceito bem definido pode fazer com que o logotipo expresse a
empresa da forma correta.
6. Escolher a Tipografia
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Tipografia significa a “impressão dos tipos”,
nome mais comum para fontes de letras. Contudo, atualmente este é o nome dado
ao estudo, criação e aplicação de caracteres, estilos, formatos e disposição
visual de palavras.
]Existem diversos tipos de
fontes, mas o principal aspecto que separa as fontes em dois grandes grupos é a
serifa. Serifa são esses prolongamentos nos cantos da letra. Logo, fontes podem
ser serifadas, ou não.
A serifa consiste em um pequeno
traço, barra ou prolongamento que está presente no fim das hastes das letras.
Por exemplo, algumas fontes com serifa conhecidas são Times New Roman, Georgia
e Courier New.
As fontes com serifa são
utilizadas em textos contínuos, como revistas, jornais e livros. Por sua vez,
as fontes sem serifa são bastante usadas para textos mais curtos e para a
criação de peças de design gráfico. Por esse motivo, as fontes sem serifa costumam
ser mais aplicadas na criação de logotipos
No entanto, vale sempre lembrar
que é importante que a fonte seja legível. Não há uma regra determinando qual a
melhor fonte, mas é ideal que não seja muito enfeitada para que não perca a
legibilidade.
O desenho das letras do logotipo acima foram criadas especialmente para a marca Ton MarMel e fazem parte de um alfabeto composto de imagens gráficas que não existiam e geraram interpretações inéditas.
7. Fazer um Rascunho do Ícone
Faça um primeiro esboço com lápis
e papel do ícone que você tem em mente. Dessa forma, conseguirá visualizar bem
a ideia. Ao realizar esta etapa, será possível fazer alterações sem muita
complexidade.
8. Escolher as cores
As cores do logotipo precisam estar dentro da
paleta de cores da identidade visual da empresa. Para isso, é preciso
considerar todo o trabalho de briefing, comunicação visual e
definição de público-alvo.
A dica é não exagerar nas cores do logotipo.
Inserir uma grande variedade de cores pode deixar o signo confuso, com muitas
informações. Para definir tudo isso, uma boa ideia é utilizar a psicologia das cores.
9. Contratar um bom designer
Após definir todos esses passos,
recomenda-se contratar um profissional especializado em design gráfico para
fazer a criação do logotipo. Assim, basta passar todas as ideias, esboços e
decisões para o profissional que irá agrupar tudo no software gráfico.
10. Testar diferentes aplicações
A maioria dos logotipos possuem
suas versões horizontais e verticais. Pode ser que seja necessário utilizá-lo
em ambas as posições. Por isso, peça ao designer para testar a logo nas mais
diversas aplicações, assim como em sua versão branco e preto.
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